Marketing: ¿Gasto o inversión? ¡Pregunta a los modelos econométricos!
Seguro que esta cita te suena: “Sé con certeza que la mitad del dinero que gasto en publicidad y promoción va a la basura. El problema es que no sé qué mitad es”. Esta célebre frase, pronunciada a finales del siglo XIX por el empresario estadounidense John Wanamaker, ha sido utilizada tanto por académicos como por profesionales del marketing para referirse a la eficacia de las actividades de publicidad y promoción en particular, y de las acciones de marketing en general. ¿Qué opinas de esta frase? ¿Crees que sigue estando vigente hoy en día? ... Seguir leyendo