Logo del curso presencial - Curso ROIM presencial

Curso Especializado en
Cálculo del ROI de Marketing Tradicional y Digital

Modalidad: Presencial para grupos reducidos

Lugar de impartición: Oficinas del Grupo Inmark

Dirección: C/ Rafael Calvo, 9. 28010 - Madrid (Metro Iglesia - Línea 1)

Duración: 12 horas (4 sesiones de 3 horas)

Fechas: bajo demanda (consultar)

Horario: bajo demanda (consultar)

Plazas limitadas: Máx. 10 alumnos por grupo

Precio: 459 € por alumno

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Sobre este curso

Imparto este curso gracias a la colaboración del Grupo Inmark: empresa líder en Servicios de Consultoría Estratégica e Investigación de Mercados, y a través de sus contenidos te enseñaré a utilizar los Modelos de Marketing Mix (MMM) como herramienta analítica para medir la rentabilidad de las acciones de marketing que combinan medios off + online. Es decir, te enseñaré a calcular el ROI de Marketing (ROIM) Tradicional y Digital.

Además, aprenderás a hacerlo de un modo riguroso, "científico" y transparente, para que puedas defender tu ROI en cualquier ámbito. Para ello, nos apoyaremos en una metodología eminentemente práctica donde estimaremos paso a paso un MMM con Excel.

Programa

  1. Métricas de marketing tradicional y digital.
  2. Del ROI al ROI de Marketing (ROIM).
  3. ROI en marketing tradicional vs. ROI en marketing digital. ¿Se calculan igual?
  4. Modelos analíticos para el cálculo del ROIM. Modelos predictivos, Modelos de Marketing Mix (MMM) y modelos de atribución. ¿Cuál es la diferencia?
  1. Métodos de modelización econométrica para el cálculo del ROI de campañas de marketing que combinan medios off + online.
  2. El diseño paso a paso de un MMM orientado al cálculo del ROIM.
  3. Estimación de un MMM en Excel: Análisis de regresión múltiple (modelización).
  4. Cuantificación del impacto de las acciones de marketing en las ventas.
  5. Cálculo del ROIM.
  1. Construcción de una herramienta de Scenario Planning en Excel.
  2. Determinación del gasto óptimo por acción de marketing.

¿Quién imparte este curso?

Pablo Lopez Recorte 2 286x300 - Curso ROIM presencial

Pablo J. López Tenorio, PhD

Experiencia

Universidad Carlos III de Madrid

Profesor de Investigación de Mercados

Enero 2019 - Actualidad

Universidad Francisco de Vitoria

Profesor de Marketing

Julio 2018 - Actualidad

Consultor de Investigación y
Análisis de Marketing

2010 - Actualidad

UNIR (Universidad Internacional de La Rioja)

Director Académico del Área de Marketing

Director de Analítica de Negocio

Profesor de Herramientas para el Análisis Cuantitativo (SPSS)

2017 - Mayo 2018

ESIC Business & Marketing School

Director del Departamento Académico de Dirección de Marketing

2016 - 2017

Director del Máster en Marketing Science

2011 - 2017

Profesor de Marketing, Investigación de Mercados
y Análisis de Marketing

2002 - 2017

X-ternal Marketing Agency

CEO para Perú

2013 - 2015

Repsol

Jefe de Investigación y Análisis de Marketing

2001 - 2010

Altadis Imperial Tobacco

Experto en Investigación de Mercados

1999 - 2001

Grupo ASM

Técnico Cuantitativo de Investigación de Mercados

1996 - 1998

Formación

Doctor en Economía de la Empresa

Universidad Autónoma de Madrid

2015

Máster en Sistemas de Información como Herramienta de Gestión del Negocio

EOI - Escuela de Organización Industrial

2006

Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial

ESIC Business & Marketing School

2002

Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado (Marketing)

Universidad Autónoma de Madrid

2010

Diplomado en Estadística

Universidad Complutense de Madrid

1996

Programa Superior en Investigación de Mercados

ESIC Business & Marketing School

1999

Experto Universitario en Análisis de Datos en Investigación Social y de Mercados

Universidad Complutense de Madrid

1998

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